01.08.2008 [10:30]
| Теги: Бренд, Мода, Вероника Жанви, Дизайн
14 октября модельер Вероника Жанви представит киевлянам свою очередную коллекцию haute couture «5-й элемент», специально адаптированную для украинских клиентов. Дизайнер также рассказала «i» о том, как дефиле в Париже повлияли на развитие бренда Veronika Jeanvie, и какие сюрпризы ожидают поклонников ее творчества в ближайшее время.
Вопрос: Прошел год после вашего первого показа коллекции «Стальные облака» на неделе высокой моды в Париже. Как участие в неделе моды haute couture повлияло на развитие вашего бренда?
Ответ: Благодаря участию в неделе высокой моды в Париже мой бренд приобрел международный статус и признание. Произошло достаточно много изменений. Главное из них — в мае этого года мы открыли Дом моды в Москве. Кроме того, Латвия также заинтересовалась моим творчеством, и сейчас я уже участвую в Рижской неделе моды — мой показ ее закрывает. Мне также предлагают открыть там свой магазин и сотрудничать с местной клиентурой. Помимо этого я показываюсь и на неделе моды в Лос-Анджелесе. В марте я привезу туда свою новую коллекцию. Америка — хороший рынок, мое первое дефиле они приняли очень хорошо.
Я продолжаю работать в направлении haute couture, в Париже прекрасно функционирует мой шоу-рум, многие российские клиенты приезжают именно туда, и делают заказы. Кроме того, в Париже очень много туристов, которые обеспечивают хорошие продажи.
Важным достижением для меня стало и то, что мы уже подготовили к выпуску линию бижутерии и работаем над созданием собственных духов.
В: Кто разрабатывает аромат для бренда Veronika Jeanvie? И когда вы планируете запустить его в массовое производство?
О: Духи разрабатывает парижская корпорация Guerlain. На все маркетинговые исследования уйдет не менее трех лет. Сперва мы сделаем презентацию лимитированного количества, а потом после всех необходимых усовершенствований запустим в массовое производство. Распространяться духи будут через сеть парфюмерных магазинов, ориентировочная стоимость — EUR300. Этот аромат рассчитан на состоятельных вип-клиентов.
В: Отличается ли то, что вы создаете для Парижа, Лос-Анджелеса, Москвы и Киева? Если да, то насколько и чем?
О: Уже отличается. Коллекцию «Стальные облака» я показала в Париже, Москве и Киеве без каких-либо изменений. Но публика везде разная, с разными вкусами, поэтому уже для Америки и Риги я сделала несколько иные коллекции. Я считаю, что очень правильно учитывать разность культур и восприятия в разных странах. Главное отличие заключается в цветовой гамме: для Латвии она менее яркая, чем, скажем, для Киева; для Америки я использовала много камней Swarovski, она получилась shiny; что касается России, то там много ручной работы, вышивки и камней. Но обязательно есть часть коллекции, которая фигурирует везде. Сейчас, согласно условиям сотрудничества, я создаю индивидуальную коллекцию special for Moscow.
«На показах в Москве Пако Рабан назвал меня своей преемницей»
В: А что касается ценовой политики — она тоже разная?
О: Разница есть, потому что Москва в три раза дороже, чем Киев, Париж, соответственно, тоже. Но все зависит от состояния экономики, которая функционирует в той или иной стране. В Америке мой бренд пока что не продается.
В: Продолжается ли ваше сотрудничество с Пако Рабанном, и в чем конкретно оно заключается?
О: На показах в Москве он назвал меня преемницей его наследия — то есть я являюсь наследницей его стиля. Это для меня большая честь. Пако меня во всем поддерживает и будет поддерживать. Это мой большой учитель и друг. Он по возможности присутствует на всех моих показах, много всемирно известных людей приходили ко мне на дефиле благодаря его приглашению (в Париже — Анна Пьяджи, Аманда Лир, Жан-Клод Житруа, в Лос-Анджелесе — Kelis, Dania Ramirez, Mary Carey, Jennifer Gimenez).
Но ни в творческой, ни в коммерческой стороне он не принимает участия. Может иногда дать совет, но воспользуюсь я им или нет — мой личный выбор.
В: То, что Пако Рабанн назвал вас наследницей его стиля, как-то ограничивает вашу творческую реализацию?
О: Нет, я делаю так, как считаю нужным. Я, как и он, использую металл (особенного много металла было в последнем показе haute couture). Но при этом всегда остаются мои шелковые платья, женственные силуэты. Просто одежда становится более креативной и молодежной. Бижутерию, сделанную из легкого пластика под металл, публика встречала овациями.
В: Многие дизайнеры считают более действенной стратегией выхода на европейский рынок многолетнее участие в шоу-румах, а уже после того, как потенциальный клиент знаком с брендом, — дефиле в рамках недели моды. Насколько оправдала себя ваша стратегия — старт с показа на парижской неделе haute couture?
О: Стратегия выхода на рынок всегда идет параллельно с финансовыми возможностями. Участие в шоу-румах обходится намного дешевле, чем организация дефиле haute couture. Кроме того, далеко не каждого дизайнера, годами выставлявшегося в шоу-румах, пустят показываться на неделе моды, до этого нужно еще профессионально дорасти. Я же иду по пути своего учителя Пако Рабанна. Не копаю отдельную траншею, а следую его советам, он, как своего рода продюсер, подсказывает, как стоит двигаться дальше. И, следуя его пути, вижу конкретный результат — приглашения в Ригу, в Лос-Анджелес, открытие собственного Дома моды в Москве… Все пути в мир высокой моды лежат через Париж, оттуда все начинается: там встречаются и знакомятся нужные люди, появляются предложения о сотрудничестве и т.д.
Зачастую в таких шоу-румах участвуют дизайнеры, за которыми стоит фабрика, есть возможность отшить огромную коллекцию и отдать ее по хорошей цене большому оператору. За мной фабрика не стоит. Кроме того, я прекрасно понимаю, что фабрика зачастую экономит на качестве продукции. А от этого может пострадать имидж бренда. Я не могу так рисковать. Предпочитаю со временем открыть свои имиджевые магазины для вип-клиентов в каждой стране мира.
В: Насколько вы ощущаете присутствие конкуренции в рамках направления haute couture со стороны других дизайнеров, в частности, со стороны выходцев из стран бывшего СНГ?
О: Конкуренция, конечно, есть, но это нормально, и я совсем ее не боюсь. Например, в этом году на Елисейских полях у меня был показ перед Chanel (хотя обычно был после), и когда я после своего дефиле хотела посмотреть показ дома Chanel, агент меня не пустил. Это говорит о том, что меня уже начинают воспринимать как конкурента, они осознают, насколько серьезно я работаю. В России сейчас аналогичная ситуация.
Вероника Жанви родилась в Киеве, окончила КТИЛП, дебют Вероники Жанви в мире моды состоялся в 2003 г. и принес ей первую награду в конкурсе «Хрустальный силуэт», которую она получила из рук Вячеслава Зайцева. В 2004 г. Вероника Жанви впервые приняла участие в «Сезонах моды», а первая коллекция «Шоколад», представленная там, была признана самой дорогой и сложной коллекцией украинской недели моды. В разное время клиентами Вероники Жанви были: Владимир Жириновский, Александра Кужель, Людмила Омельченко, Мила Йовович и группа U-2.
Автор: Наталья Панафидина
Источник: Экономические известия
|
Все материалы рубрики
Версия для печати
